博報堂は、東京大学教養学部教養教育高度化機構と共に、14回目を迎える大学生のためのブランドデザインコンテスト「BranCo!（ブランコ）」を開催いたします。

「BranCo!」とは？

博報堂が、日頃の業務として手掛ける”生活者発想”や“ブランドデザイン”の重要性や魅力を学生に伝えることを目的に発足させた学習形式の教育コンテストです。東京大学教養学部で開講しているアクティブラーニング型授業「ブランドデザインスタジオ」の拡大企画として2012年に開始し、これまで、150を超える大学から7607名もの学生が参加しています。

当コンテストは1チーム3～6名の学生が協力して、課題となるテーマについて様々な視点から調べ、その本質を考え抜き、魅力的な商品やサービスブランドのアイデアをつくりだして競い合うチーム対抗形式のコンテストです。参加学生は、セミナーやメンターによるアドバイスを通して博報堂が大切にしている「生活者発想」、「共創」の考え方や、ビジネストレンドでもある「デザイン思考プロセス」など、企画に必要な実践的な知識を学ぶことができます。また、あらゆる創造的行為の基本プロセスとなる「調べる」「考える」「つくる」といった力を、コンテストを通じて高め、「正解のない問い」にチームで挑むことの難しさと面白さを体験するものです。緻密で論理的な分析力、大胆な発想力、人を動かすデザイン力といった「アイデアの総合力」を競うコンテストで、文系、理系、美術系など学部を問わず、多数の学生が参加します。「遊び」をテーマに実施した昨年度は、60大学447名の学生が参加し、最終プレゼンでは非常にレベルの高い戦いが繰り広げられました。

第14回BranCo!のテーマ

今年のテーマは「創造性」。暮らしのなかの小さなひらめき、心を揺さぶる芸術作品、時代を変える大きな革新。人類の歴史と営みを「創造性」を抜きに語ることはできません。行き詰まりをみせる世界には、全く新しいアイデアが必要だと言う人もいます。生成AIの進化と普及によって、人間に残された役割は創造性を発揮することだけだと言う人もいます。創造性の本質が既知の組み合わせである以上、生成AIの創造性は人間のそれを早晩上回るだろうと言う人がいます。「創造性」は今、改めて問われるべきテーマでもあります。

第14回のBranCo!では、現代に育ち、未来を生きる主役である学生の皆さんが考える、「創造性」とその周辺にある本質的な課題や可能性について探求していただきます。具体的な問いや工夫を凝らした調査によって課題や可能性を発見し、「創造性」に関連する具体的なブランド（商品やサービス）のアイデアまでを考えていただきます。

今年度も多くの学生の皆さんのご参加をお待ちしています。 2025年7月9日（水）にはコンテストの説明も兼ねたブランドデザインレクチャーを開催。2025年12月20日（土）に決勝プレゼンテーション(一般公開予定)を実施します。

【BranCo!開催概要】

• 参加対象：大学生（短期大学生含む）、大学院生、高等専門学校生（4,5年生のみ） 。※9月卒業の場合はエントリー時に在学しており、決勝プレゼン終了時には企業に所属していないことが条件。

• テーマ： 「創造性」に関する新しいブランドをデザインする

• スケジュール（予定）：

7月9日（水）にオンラインでのブランドデザインレクチャーを実施！ ▼申込はこちら

7月9日（水）【参加無料】博報堂×東大教養学部オープン講座：ブランドデザインレクチャー by BranCo! | Peatix

1）ブランドデザインレクチャー by BranCo!（企画セミナー&説明会）

日時：2025年7月9日（水）18:30 - 21:30 会場：オンライン開催 コンテンツ構成により終了時間が変更になる場合があります。

2）プレ審査(書類による審査)

書類提出締切：2025年9月5日（金）午前11:59 通過チーム発表：2025年9月中旬頃を予定

3）一次予選（動画提出によるオンラインプレゼンテーション）

動画提出締切：2025年10月23日（木） 通過チーム発表＆オンライン懇親会：2025年11月7日（金）

4）二次予選決勝プレゼン

日時：2025年12月20日（土）(午前：二次予選、午後：決勝プレゼン) 会場：東京大学駒場キャンパス ※午後の決勝プレゼンのみ一般公開予定

▼詳細は「BranCo!」公式サイト/SNSをご確認ください

• WEBサイト https://branddesigncontest.com/

• Facebook https://www.facebook.com/brancohakuhodo/

• Twitter https://x.com/branco_info

【主催】 博報堂/東京大学教養学部教養教育高度化機構

【後援】 文部科学省/朝日新聞社/立教大学ビジネスデザイン研究所

【協力】 University of Creativity/株式会社博報堂プロダクツ

【主催・運営組織について：博報堂 生活者発想技術研究所 】

クライアント企業の生活者発想を推進するための研究開発を行うことを目的に、2024年9月に設立された専門組織です。 「未来生活者発想」をコンセプトに、「生活者発想経営」「フォーカス型生活者洞察」「生活者心理・行動」「ウェルビーイング社会の共創」「生活者発想に基づく創造性」等に関する、研究・開発・教育・発信を行っています。

【東京大学教養学部教養教育高度化機構ブランドデザインスタジオ】

“ブランドデザインスタジオ"は、東京大学教養学部の「21 KOMCEE（理想の教育棟）」を舞台に、「共創」の手法により商品やブランドなどの新しい価値を発想・構想する特別授業プログラム。「正解のない問いに共に挑む」というコンセプトのもと、広く社会一般で活用し得る「共創」の手法を、アクティブラーニング形式により学ぶことを目的としている。全回、ワークショップ形式で行われ、博報堂社員がプログラム･デザインおよびファシリテーションを担当。

（責任者：真船文隆 東京大学 大学院総合文化研究科教授）

博報堂公式リリース：大学生のためのブランドデザインコンテスト 「第14回BranCo!『創造性』」開催のお知らせ 7月9日（水）にオンラインでのブランドデザインレクチャーを実施 ｜お知らせ｜博報堂 HAKUHODO Inc.