生活者発想・未来洞察
2025.09.08
【ナレッジ紹介】博報堂の「未来洞察」手法：ポスター発表
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博報堂 生活者発想技術研究所の未来洞察チームは、デザインリサーチとUXリサーチを主なテーマとする「リサーチカンファレンス 2025」に参加し、博報堂が25年近く研究開発と実践を積み重ねてきた「未来洞察」手法の概要と可能性について、ポスター発表にてご紹介させていただきました。
博報堂の未来洞察手法は、単なる未来の予測集づくりではなく、リサーチと共創ワークショップを通じてイノベーションの起点となる機会領域を発見し、更には「未来意思」と「共創関係」を育む、これからのAI時代においても人でなければできないアプローチです。
私たちの未来洞察手法にご興味を持っていただけた方は、ぜひこちらのポスターにてその概略をご覧いただけますと幸いです。
《「未来洞察」研究プロジェクトサイト》
https://hakuhodo-rdc.com/mirai-dousatsu/
《博報堂 生活者発想技術研究所 について》
クライアント企業の生活者発想を推進するための研究開発を目的に設立された専門組織です。「未来生活者発想」をコンセプトに、「生活者発想経営」「フォーカス型生活者洞察」「生活者心理・行動」「ウェルビーイング社会の共創」「生活者発想に基づく創造性」等に関する、研究・開発・教育・発信を行っていきます。
プロフィール
杉本 奈穂
2010年 博報堂入社。ブランディング（企業や事業のブランド提供価値体系の開発と実装）およびイノベーション領域（未来洞察、事業やサービスのコンセプト開発など）の支援業務や、女性のウェルネス・シニア・若者など各種の生活者ラボ活動に、主に戦略立案と生活者調査の担当として従事。2024年に研究職となり、入社理由でもある生活者研究に邁進。