ブランド
2026.03.02
【活動報告】「これからのよいブランド」研究報告会
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博報堂 生活者発想技術研究所の次世代ブランド研究を進めるチームは、日本マーケティング学会のリサーチプロジェクト「ブランド＆コミュニケーション研究会」の第17回 研究報告会において、これまでの研究成果をご報告させていただきました。報告会のレポートが学会のウェブサイトで公開されておりますので、ぜひご覧いただけますと幸いです。
▶︎ レポートはこちら： 研究報告会レポート
研究報告会 開催概要
テーマ： これからのよいブランド——生活者発想で社会的価値を捉える新しいブランド論とその評価指標づくり
日時： 2026年2月7日(土) 17:00–19:00
場所： 株式会社博報堂 赤坂Bizタワー
《報告者》
竹内 慶（博報堂 生活者発想技術研究所 所長）
杉本 奈穂（博報堂 生活者発想技術研究所 上席研究員）
山崎 茜（博報堂 生活者発想技術研究所 研究員）
水越 康介 氏（共同研究者 / 東京都立大学 経済経営学部 教授）
《指定討論》※五十音順
阿久津 聡 氏（一橋大学大学院 国際企業戦略研究科 教授）
大橋 久美子 氏（Stories of Japan Inc. 代表取締役 / ブランドストラテジスト）
久保田 進彦 氏（青山学院大学 経営学部 教授）
杉谷 陽子 氏（研究会リーダー / 上智大学 経済学部 教授）
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《博報堂 生活者発想技術研究所 について》
クライアント企業の生活者発想を推進するための研究開発を目的に設立された専門組織です。「未来生活者発想」をコンセプトに、「生活者発想経営」「フォーカス型生活者洞察」「生活者心理・行動」「ウェルビーイング社会の共創」「生活者発想に基づく創造性」等に関する、研究・開発・教育・発信を行っています。
プロフィール
杉本 奈穂
博報堂 生活者発想技術研究所 上席研究員
2010年 博報堂入社。ブランディング（企業や事業のブランド提供価値体系の開発と実装）およびイノベーション領域（未来洞察、事業コンセプト開発など）の支援業務と、女性のウェルネス・シニア・若者など複数領域の生活者ラボ活動に、主に戦略立案と生活者調査の担当として従事。社会心理学（修士・東京大学）のバックグランドと国内外での定量・定性調査の経験を活かし、2024年より現職。
2010年 博報堂入社。ブランディング（企業や事業のブランド提供価値体系の開発と実装）およびイノベーション領域（未来洞察、事業コンセプト開発など）の支援業務と、女性のウェルネス・シニア・若者など複数領域の生活者ラボ活動に、主に戦略立案と生活者調査の担当として従事。社会心理学（修士・東京大学）のバックグランドと国内外での定量・定性調査の経験を活かし、2024年より現職。